Com o tema de “Viva o melhor da medicina. E da maternidade”, campanha traz histórias reais de mães e profissionais que precisam conciliar os dois mundos
São Paulo, Brasil, maio de 2024 – Dados divulgados pela Afya, maior hub de educação e soluções para prática médica do Brasil, mostram que 72% das mães médicas se sentem sobrecarregadas com a jornada dupla de trabalho e 27% delas afirmam ter dificuldades em equilibrar a vida profissional com o papel de mãe. Para dar luz ao tema, a Afya lança a campanha de Dia das Mães “Viva o melhor da medicina. E da maternidade“, com histórias reais de mães que precisam conciliar a prática médica com o dia a dia da maternidade.
“O mundo está cada vez mais dinâmico e reconhecemos os desafios que as mulheres enfrentam para sustentarem a jornada dupla de ser mãe e médica. É por isso que pensamos esta campanha como uma forma de dizer a elas que não estão sozinhas, que elas têm onde encontrar uma rede de apoio”, aponta Stella Brant, VP de Marketing e Sustentabilidade da Afya.
A campanha contará com um filme, que foi produzido pela Lápis Raro, com depoimentos reais de mães médicas. Elas trazem depoimentos honestos a respeito dos desafios da rotina do dia a dia, de conciliar os atendimentos com os cuidados com os filhos, bem como as dificuldades que enfrentam em cada cenário.
O vídeo será lançado oficialmente amanhã, dia 9 de maio, durante o MãeSummit 2024, evento realizado pela B2Mamy, a maior comunidade brasileira de mães, e amplamente trabalhado em uma estratégia digital de mídia (em especial, nas redes sociais), com pílulas das histórias e call to action.
Assista ao vídeo aqui.
Ficha Técnica
Agência: Lápis Raro
Anunciante: Afya
Direção de criação Executiva: Carla Madeira
Direção de Criação: Cris Cortez e Márcia Lima
Head de Criação: Flávia Rennó
Criação: Flávia Rennó, Hauck Araujo e Rodrigo Viana de Castro Vieira
Direção Executiva: Grasiela Scalioni
Gerente de Marca: Renata Crepaldi
Atendimento: Rafaela Galvani
Gerente de Planejamento: Juliana Sampaio
Planejamento: Vitor Coelho
Gerente de integração de Conteúdos, Canais e Performance: Carolina Zanco
Head de Produção Eletrônica: Suzana Latini
Produtora de Áudio: Oitava
Produtora de vídeo: Coletivo Imaginário
Direção de cena: Pedro Furtado
Revisão: Iago Passos Souza e Adair Fernandes
Sobre a Afya
A Afya, líder em educação e soluções para a prática médica no Brasil, reúne 32 Instituições de Ensino Superior em todas as regiões do país, sendo 30 com cursos de medicina e 16 unidades promovendo pós-graduação e educação continuada em áreas médicas e de saúde. São 3.203 vagas de medicina autorizadas pelo Ministério da Educação (MEC) com mais de 20 mil alunos formados. Com 25 anos de atuação em cidades de pequeno e médio porte, a Afya é pioneira em práticas digitais para aprendizagem contínua e suporte ao exercício da medicina. 1 a cada 3 médicos e estudantes de medicina no país utiliza ao menos uma solução digital do portfólio, como Afya Whitebook, Afya iClinic e Afya Papers. Primeira empresa de educação médica a abrir capital na Nasdaq em 2019, a Afya recebeu prêmios do jornal Valor Econômico, incluindo “Valor Inovação” (2023) como a mais inovadora do Brasil, e “Valor 1000” (2023) como a melhor empresa de educação. Virgílio Gibbon, CEO da Afya, foi reconhecido como o melhor CEO na área de Educação pelo prêmio “Executivo de Valor” (2023). Em 2024, a empresa passou a integrar o programa “Liderança com ImPacto”, do pacto Global da ONU (Organização das Nações Unidas) como porta-voz da ODS (Objetivos De Desenvolvimento Sustentável) 3 – Saúde e Bem-Estar.
Elenir Alves é formada em Publicidade e Marketing. Editora-chefe da Revista Projeto AutoEstima e Assessora de Imprensa da Revista Conexão Literatura. Foi coeditora, juntamente de Ademir Pascale, do extinto fanzine TerrorZine – Minicontos de Terror. Foi coautora de diversos livros, entre eles “Draculea – o Livro Secreto dos Vampiros”, “Metamorfose – A Fúria dos Lobisomens” e “Zumbis – Quem disse que eles estão mortos?”, nas horas vagas adora escrever poemas e frases inspiradoras.
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