Campanha conecta praticidade, experiência e compartilhamento para impulsionar consumo em encontros durante os jogos
Durante o Campeonato Mundial de Futebol, a Ofner aposta em uma comunicação voltada aos momentos de encontro e celebração em casa. Com o conceito “Celebre o prazer de reunir”. Para quem não abre mão de qualidade, a marca destaca sua linha Delícias Caseiras, os tradicionais salgados Ofner congelados, que unem praticidade, qualidade e o sabor artesanal que faz parte da sua tradição. A proposta é acompanhar os consumidores nos momentos de torcida e compartilhamento, oferecendo opções ideais para receber amigos e familiares com conveniência, sem abrir mão da excelência, a linha é também uma opção perfeita para levar para a casa de amigos, um jeito super saboroso para animar a torcida. Para tornar a experiência ainda mais completa, nas compras de cinco ou mais Delícias Caseiras, o cliente ganha uma sacola térmica exclusiva, prática e funcional para transportar os congelados em qualquer ocasião.
A campanha acompanha um comportamento cada vez mais presente entre os consumidores: transformar os jogos em experiências sociais dentro de casa, com atenção à composição da mesa, facilidade no preparo e variedade para servir.
E Alem das Delícias Caseiras, há também a opção dos mini salgados e mini doces para encomenda com antecedência, voltados especialmente para quem planeja receber grupos maiores durante os jogos de maneira mais planejada e super prática.
Deixou para a última hora? A Ofner também tem a solução, é só recorrer ao cardápio de salgados e doces da loja na estratégia “Leve 6 Pague 5”,. A dinâmica conversa diretamente com o comportamento típico dos encontros durante o campeonato, em que consumidores buscam variedade e conveniencia para dividir entre amigos e familiares.
Complementando a experiência, o Espumante Crémant Ofner entra como elemento de harmonização e celebração, reforçando a proposta da marca de transformar reuniões informais em ocasiões ainda mais especiais.
A comunicação da campanha explora diferentes perfis de consumo e missões de compra, desde o anfitrião que organiza encontros em casa até o consumidor que busca uma opção prática para levar aos jogos na casa de amigos. Com foco em conveniência e ocasiões de compartilhamento, a Ofner utiliza a sazonalidade do Campeonato Mundial de Futebol para fortalecer atributos de marca relacionados à hospitalidade, consumo afetivo e celebração.
Sobre a Ofner
Com mais de 73 anos de história, a Ofner é referência em confeitaria premium no Brasil. Fundada em São Paulo, a marca se destaca pela produção artesanal de doces, salgados, chocolates e gelatos, aliando tradição, qualidade e inovação. Atualmente, conta com mais de 30 lojas em São Paulo, Guarulhos e Campinas, além de uma fábrica própria com mais de 7.500 m², responsável por mais de 70 mil itens produzidos diariamente. A Ofner também amplia sua presença por meio de canais digitais, parcerias estratégicas, eventos e com a marca L’Atelier, dedicada a celebrações de alto padrão.
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Elenir Alves é formada em Publicidade e Marketing. Editora-chefe da Revista Projeto AutoEstima e Assessora de Imprensa da Revista Conexão Literatura. Foi coeditora, juntamente de Ademir Pascale, do extinto fanzine TerrorZine – Minicontos de Terror. Foi coautora de diversos livros, entre eles “Draculea – o Livro Secreto dos Vampiros”, “Metamorfose – A Fúria dos Lobisomens” e “Zumbis – Quem disse que eles estão mortos?”, nas horas vagas adora escrever poemas e frases inspiradoras.
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