Maria Brasil – Divulgação
Maria Brasil, docente na ESPM São Paulo e na Universidade Federal da Bahia, estimula a construção de marcas autênticas, que geram impacto e criam conexões reais nas comunidades
No próximo dia 22 de abril, às 16h, o Centro Cultural Banco do Brasil (CCBB Rio) será palco do lançamento do livro “Marcas com Alma”, da empresária Maria Brasil, em evento gratuito integrado à programação do World Creativity Day 2025. Na ocasião, a autora apresentará o talk “Marcas com Alma: porque o futuro dos negócios é humano”, em que expõe os fundamentos da metodologia Brand Anatomy e mostra como marcas podem alinhar essência interna e discurso para gerar conexões genuínas com consumidores, colaboradores e sociedade.
Idealizada pelo World Creativity Organization, o evento traz palestras, oficinas e debates sobre inovação, estratégia e propósito. Maria Brasil, docente na ESPM São Paulo e na Universidade Federal da Bahia, compartilhará insights extraídos de entrevistas com executivos como Luiza Helena Trajano (Magazine Luiza), Luiz Seabra (Natura) e Diego Barreto (iFood), reunidos em “Marcas com Alma” para ilustrar como grandes líderes construíram marcas autênticas, de impacto e relevância.
No livro, os executivos compartilham suas visões sobre como marcas podem ir além do discurso e criar conexões genuínas com clientes, colaboradores e a sociedade. Entre os destaques, está o co-fundador da Natura, Luiz Seabra, que traz brilho e lucidez para o tema. “Eu acredito profundamente que uma empresa pode, assim como os indivíduos, ter uma alma que se enriquece e se fortalece”, afirma Seabra em entrevista descrita no livro.
Durante a entrevista, o executivo afirma que é muito importante que um negócio nasça a partir de uma conexão e acredita que as empresas sólidas tenham alma. Maria avalia que esse exemplo traz esperança de que é possível construir cooperações de grande porte de forma genuína, fazendo com que a empresa traga impactos positivos até mesmo para próximas gerações.
Seabra brinca que foi o colaborador número 1 da Natura, que hoje impacta milhões de revendedoras e mantém uma forte presença global. “O que mais me tocou foi a maneira genuína como ele acredita que é possível unir resultados financeiros a um compromisso real com a sociedade. Essa conversa me trouxe esperança de que empresas podem, sim, crescer sem perder sua essência — e que essa consciência pode ser transmitida de geração em geração”, completa Maria.
Para a maioria dos líderes de Recursos Humanos e Marketing, com quem Maria conversou, ainda há silos dentro faz companhias. Segundo ela, no Brasil, as duas áreas, na maioria das vezes, ainda operam em esferas separadas, dificultando a integração essencial para o crescimento sustentável. “Por outro lado, vejo um enorme potencial no nosso DNA: somos um povo naturalmente agregador e conectado. Se conseguimos criar uma cultura tão rica e diversa, por que não levar esse espírito para dentro das organizações? Acredito que o Brasil pode se tornar um expoente global na construção de empresas verdadeiramente integradas”, reflete Maria.
Metodologia Brand Anatomy. Para lidar com essas complexidades, Maria Brasil desenvolveu uma estrutura com o objetivo de capacitar líderes e gestores a compreenderem como uma marca funciona como uma entidade viva, que aspira à autenticidade e à conexão genuína com as pessoas. Essas marcas são denominadas “Marcas com Alma”, em referência ao conceito de Carl Jung sobre a alma como repositório de criatividade e significado, em que se conecta o indivíduo com o divino e incorpora seu potencial de plenitude.
Assim como o reencontro com a própria alma é uma experiência intensa, cultivar uma marca com alma envolve alinhar sua essência interna com sua expressão externa, promovendo ressonância e significado nos corações e mentes de seus acionistas (Jung, Shamdasani e Hoerni, 2009).
Serviço
Lançamento do livro “Marcas com Alma” – Maria Brasil
Data: 22 de abril de 2025
Horário: 16h
Local: Centro Cultural Banco do Brasil (Rua Primeiro de Março, 66 – Centro, Rio de Janeiro/RJ)
Entrada gratuita – sem necessidade de inscrição prévia
Sobre o Marcas com Alma
O livro Marcas com Alma traz reflexões a líderes, empreendedores e profissionais sobre a importância de construir marcas autênticas, alinhadas com seus valores e verdadeiramente conectadas com clientes, colaboradores e a sociedade.
A autora Maria Brasil conversou com 14 executivos de destaque, como Luiza Trajano (Presidente do Conselho de Administração do Magazine Luiza), Luiz Seabra (Co-fundador da Natura) e Diego Barreto (CEO do iFood), para entender como marcas podem ir além do discurso e integrar propósito e cultura organizacional. A partir dessas entrevistas e de sua trajetória profissional, Maria desenvolveu uma metodologia própria, já registrada, que auxilia empresas a fortalecerem sua identidade de dentro para fora.
A inspiração para o livro veio de sua experiência no mercado, quando percebeu a desconexão entre marketing e cultura interna. Esse questionamento, que já aborda há oito anos, foi aprofundado durante seu mestrado em Londres, resultando em um guia essencial para CEOs, CMOs, executivos de RH e empreendedores que desejam construir marcas mais autênticas e impactantes.
Sobre a autora Maria Brasil
Maria Brasil é fundadora da Essence Branding, consultoria certificada pelo Sistema B e especialista em sincronizar posicionamento de marca e cultura organizacional. Com mestrado em Brands, Communication and Culture pela University of London, Goldsmiths, é professora na ESPM São Paulo e na Universidade Federal da Bahia, além de TEDx Speaker e palestrante internacional.
Maria também tem forte atuação no universo empresarial e político. Foi a primeira mulher presidente da Confederação Nacional de Jovens Empresários e liderou a Associação dos Jovens Empreendedores da Bahia. Atualmente, integra diversos conselhos, incluindo o Conselho Nacional da Mulher Empresária e o Comitê de Ética do Instituto Capitalismo Consciente Brasil.
É também autora do livro O Discurso do Réu, que explora o impacto dos negócios na sociedade.
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Elenir Alves é formada em Publicidade e Marketing. Editora-chefe da Revista Projeto AutoEstima e Assessora de Imprensa da Revista Conexão Literatura. Foi coeditora, juntamente de Ademir Pascale, do extinto fanzine TerrorZine – Minicontos de Terror. Foi coautora de diversos livros, entre eles “Draculea – o Livro Secreto dos Vampiros”, “Metamorfose – A Fúria dos Lobisomens” e “Zumbis – Quem disse que eles estão mortos?”, nas horas vagas adora escrever poemas e frases inspiradoras.
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